Bettina Fetzer verlässt Mercedes-Benz: Ein Ende einer Ära im Marketing

Paukenschlag bei Mercedes-Benz: Marketing-Chefin Bettina Fetzer verlässt das Unternehmen

Stuttgart – In den oberen Etagen der Mercedes-Benz Group AG sorgt ein Personalaustausch für Aufsehen: Bettina Fetzer (45), langjährige Leiterin von Marketing, Kommunikation und Digitalisierung, scheidet zum 1. Oktober 2025 aus dem Konzern aus. Die Trennung erfolgt auf eigenen Wunsch und im besten gegenseitigen Einvernehmen, wie das Unternehmen mitteilt.

Fetzer prägte Mercedes-Benz seit 2004 maßgeblich. Sie startete als Pressesprecherin für smart und Mercedes-Benz, stieg zur Leiterin der Wirtschaftskommunikation auf und übernahm 2018 die globale Marketingverantwortung für Passenger Cars. Ab 2021 leitete sie zusätzlich Kommunikation, 2024 erweiterte sich ihr Portfolio um die Digitalisierung der Verkaufsprozesse. Als „Architektin der modernen Markenkommunikation“ modernisierte sie die Marke – digital, emotional, jung – und positionierte Mercedes als moderne Luxusmarke, etwa durch Kooperationen mit Virgil Abloh.

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Ihr Abgang eröffnet Chancen für eine Neuausrichtung, meinen Branchenexperten. „Weniger Glanz, mehr Substanz“, heißt es in Analysen. Mercedes stehe vor einem Rebranding mit technikgetriebenem Fokus, um Kundenvertrauen zurückzugewinnen.

Christina Schenck übernimmt die Nachfolge bei Mercedes

Christina Schenck (45) folgt nach: Die aktuelle Leiterin von Investor Relations und Treasury übernimmt Fetzers Bereiche zusätzlich. Schenck ist seit 2005 im Konzern, u. a. als CFO der Mercedes-Benz Bank und in Credit Operations für Afrika, Asien und Pazifik. Die inhaltliche Trennung der Bereiche bleibt gewahrt, betont Mercedes.

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Fetzers Karriereweg: Studium der europäischen Betriebswirtschaft in Cambridge und Landshut, Praktika bei Chrysler und Adidas. Bei Daimler avancierte sie von Trainee zu VP Communications & Marketing. Als „Working Mum“ setzte sie auf partizipativen Stil und zielte auf jüngere Zielgruppen in Asien und USA ab.

Strategischer Wandel: Zukunftsaussichten für Mercedes-Benz

Der Wechsel fällt in eine Umbruchphase: Mercedes rüstet für Elektromobilität und Luxusoffensiven. Fetzers Erbe – Ikonen, Nachhaltigkeit, Cultural Marketing – bleibt spürbar. Die Branche fragt: Wohin geht die Kommunikationsikone nun? Offiziell keine Angaben. Mercedes wünscht Erfolg.

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Für mehr Details über Bettina Fetzers beruflichen Werdegang und ihre Visionen bei Mercedes, besuchen Sie den Artikel über Bettina Fetzer.

(Quellen: Mercedes-Benz-Pressemitteilung, Branchenmedien)